AI技術成為品牌營銷創(chuàng)意的體現(xiàn)

發(fā)表時間：2025-02-14 15:52

隨著AI技術的不斷進步，AI在創(chuàng)意領域的應用實踐也越來越多。

放眼最近的品牌案例，有不少都運用到了AI技術，且側(cè)重方向各有不同。

五一假期前，飛豬以“五一玩什么”為主題，通過AI創(chuàng)作了近一千張平面海報，展示了不同國家和城市的特色。

美團優(yōu)選使用AI繪制了戶外廣告，推出一組「省錢少女漫」。

淘寶推出全 AI 制作短片，以提問作答的方式展現(xiàn)造物節(jié)和AI的創(chuàng)造力。

可口可樂推出創(chuàng)意廣告「Masterpiece」，短片由 Stable Diffusion、3D 與實拍結(jié)合而成，講述了一瓶可口可樂串聯(lián)起主人公與博物館名作的互動故事。

網(wǎng)易嚴選在7周年之際發(fā)布主題曲《如期》，歌曲由網(wǎng)易云音樂旗下網(wǎng)易天音提供AI技術輔助支持，海報則由網(wǎng)易嚴選設計團隊采用AI技術生成。

鐘薛高推出AI低價新品系列“Sa'Saa”，是一款從起名到口味再到設計，基本由AI參與主導的產(chǎn)品。

據(jù)悉，設計開發(fā)過程使用了包括ChatGPT、文心一言在內(nèi)的多款AI產(chǎn)品。

伊利推出6款AI包裝，從包裝概念到視覺設計，AI都有所參與。

餓了么則將AI運用到線下活動，舉辦了一場名為“好食花生——好吃的AI藝術展”的線下活動，其中，藝術展中的畫作均為AI和人類共同創(chuàng)作。

AI作為一個長期性話題，幾乎每隔一段時間就會因為不同產(chǎn)品或概念的推出成為短期熱點。

回顧以上案例，出街時間基本都在Chat GPT話題大火期間。

很難不說，使用AI技術是品牌們對當下熱點的附和，一方面能夠體現(xiàn)品牌對最新趨勢方向的敏銳度，另一方面也能展現(xiàn)品牌在技術支持層面的能力。

但與此同時，精選君發(fā)現(xiàn)，“AI”成為了這些品牌項目的傳播亮點，內(nèi)容本身卻被削弱了。

提到以上案例，精選君第一點想到的是“都運用了AI相關技術”，而不是對內(nèi)容的印象。

不可否認，AI技術在品牌營銷領域的切入，改變了傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)作邏輯。AI能夠幫助品牌提高創(chuàng)作效率，實現(xiàn)生產(chǎn)力解放，甚至還能收獲從獨特視角輸出的觀點思考。

但當品牌都開始運用AI技術，我們最終還是要回歸到人身上。

如何讓AI技術更好服務于人的創(chuàng)意，讓campaign的傳播更為出彩，才是技術創(chuàng)新背景下長期思考的問題。

雖然AI是大勢所趨，但運用AI技術并不能體現(xiàn)“創(chuàng)意正確”，品牌也別再讓AI成為宣傳亮點了，既轉(zhuǎn)移了對內(nèi)容本身的關注，某種程度來說，也是創(chuàng)意上的窮盡表現(xiàn)。

以上部分圖文源于網(wǎng)絡

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