官宣代言人！瑞幸、星巴克開卷，蜜雪冰城躺槍

發(fā)表時間：2023-12-08 19:10
朋友們，賣咖啡的太卷了！

瑞幸官宣易烊千璽為全球品牌代言人。

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要知道瑞幸以往的代言人合作策略基本走的是常換常新，快速迭代的路子，且大多為推薦官，產(chǎn)品大使一類的頭銜。

沒想到這次官宣直接加上了“全球”，圈主像是被過往的自己狠狠打了一個大嘴巴子。


并且誰能想到，這波操作躺槍的竟然是蜜雪冰城：


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瑞啊，你說好的短代路線，怎么突然轉(zhuǎn)型了？

且瑞幸在此之前沒有透露任何信息，導(dǎo)致我收到推送的時候一度不相信，以為是烏龍新聞。

ps：坐我旁邊的同事非常開心，因為身為粉絲的她又多了一個買瑞幸的理由。

然后，也就過了一天時間……

周二，星巴克發(fā)布推送，官宣費(fèi)翔了！

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不是我說，星巴克你和瑞幸是說好的吧，得虧沒同一天宣，否則場面會非常尷尬，尷尬到市場部同事會原地腳趾摳地的程度。

但不得不說，星巴克這次的操作同樣讓我訝異。

如果說瑞幸是改變了代言人合作的策略方向，那么星巴克則是重拾代言人營銷。

回想一下，星巴克在你的記憶里是不是沒請過什么代言人？

實際上，是有的。

2020年的時候，當(dāng)時從未有過代言人的星巴克邀請李宇春作為星善食GOODGOOD大使。

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之后，又回歸了“無人代言”的老樣子，直到現(xiàn)在官宣費(fèi)翔……

據(jù)了解，星巴克還準(zhǔn)備了對應(yīng)的明星貼紙作為產(chǎn)品周邊。

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整個貼紙畫風(fēng)主打一個紅紅火火，喜慶接地氣兒，甚至被網(wǎng)友評價“這貼紙是送給中年大媽嗎”。

要我說，這就是星巴克此次官宣費(fèi)翔的目的吧。

畢竟費(fèi)翔男女通吃，全年齡段都熟悉，前有“冬天里的一把火”，迷倒當(dāng)時一票花季少女，后有出演《封神》紂王，成熟魅力引發(fā)大眾熱議。

這么一個大叔溫柔微笑看著你歡迎你來星巴克，咱就是說不管其他的，光看著就挺樂呵喜慶的，再看看給的title——節(jié)日快樂大使，確實很符合接下來的圣誕和過年氛圍。

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再看星巴克，其主要受眾大多為中產(chǎn)階級以及較高收入的青、中年群體，以及據(jù)圈主前段時間觀察，我發(fā)現(xiàn)老年人已經(jīng)成為杭州星巴克的有力消費(fèi)群體了。

不得不說，星巴克又能嘮嗑休息又能喝東西，門店密集度還高，深受退休老年人喜愛也是能理解的~

綜上，對于以上這些人群來說，大眾明星費(fèi)翔的接受度更高，從星巴克的角度來看，也很利于其持續(xù)占有更大市場。

反觀瑞幸，則繼續(xù)深耕年輕化路線，一邊用9.9元和新品口味吸引消費(fèi)者下單，一邊與青年流量明星合作，抓住年輕目標(biāo)群體的目光。

聊到這里，圈主也開始好奇庫迪的下一步動作。

作為瑞幸甩不掉的對手，我尋思庫迪總不能當(dāng)沒事人吧，畢竟我還靠著你倆的商戰(zhàn)薅羊毛呢……


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