搜瑞幸送庫迪？好歹毒的商戰(zhàn)！

發(fā)表時間：2023-11-30 19:10
家人們，昨天我說什么來著？

瑞幸和星巴克連連官宣代言人，庫迪怎能坐得住呢！

據(jù)網(wǎng)友爆料，在瑞幸官宣代言人的第二天，庫迪就蹭上瑞幸的流量了。

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該網(wǎng)友稱，若在高德地圖中搜索“瑞幸咖啡”，頁面隨之會跳出庫迪優(yōu)惠劵的信息，從而引導(dǎo)原本想要消費(fèi)瑞幸的人去購買庫迪。

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你別說，你還真的別說，庫迪市場部是真的上天派來折磨瑞幸的吧。

既然你大張旗鼓宣傳品牌代言人，那我就一如既往發(fā)券造福消費(fèi)者，并且在源頭上把瑞幸的消費(fèi)者搶過來。

有點(diǎn)損，有點(diǎn)邪惡，也有點(diǎn)搞笑。

不過對于此舉，也有網(wǎng)友指出構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，具有商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險。

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精選君的評價是：商戰(zhàn)的時候千萬不要誤傷自己。

說完不正經(jīng)的，咱們再看看庫迪的正常操作。

同樣是瑞幸官宣代言人的后一天，庫迪官方發(fā)布聯(lián)名預(yù)告：

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說是預(yù)告，但我感覺這剪影已經(jīng)和官宣差不多了。

是的，庫迪聯(lián)名的就是供樂視就算沒有老板，員工也能一生吃穿不愁的《甄嬛傳》！

喜茶：這劇情我好像看過（冷知識：喜茶2022年的時候和《甄嬛傳》聯(lián)名過）

從網(wǎng)友路透的物料中，精選君得知庫迪準(zhǔn)備了一系列周邊產(chǎn)品，其中包括3款聯(lián)名紙袋，4款杯套，1板貼紙。

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杯套的畫面分別為安小鳥鸝妃妝、華妃娘娘、熹貴妃回宮以及皇后娘娘臣妾做不到啊。

精選君最喜歡這個：

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感覺杯套收集狂魔+《甄嬛傳》粉絲這種疊buff選手可能會熱情投入，但一天4杯咖啡干下去，我真的會擔(dān)心讀者朋友凌晨3點(diǎn)還睜著眼（不是

話說回來，庫迪和《甄嬛傳》聯(lián)名的飲品是“阿膠拿鐵”。

我的評價是：

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雖然這還挺符合宮中飲品的概念，但對于年輕消費(fèi)者來說，阿膠的接受度還是存在一定壁壘的。但從當(dāng)下養(yǎng)生年輕化的趨勢來看，也有可能會受消費(fèi)者的歡迎。至于最后的結(jié)果嘛，再過幾天我們就能知曉了~

說到庫迪和瑞幸的商戰(zhàn)，實(shí)際上也不是一天兩天了。

開頭講了庫迪線上“搶人”，其在線下也是如此，非要在瑞幸旁邊開店當(dāng)顯眼包。

45度斜角：
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貼隔壁：
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面對面：
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甚至發(fā)出重金求店鋪，要求只有一個：瑞幸旁邊。（它好愛，我哭死）

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營銷宣傳上，庫迪則充分利用瑞幸創(chuàng)始人的身份：

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在推新品這件事上，庫迪可以說是緊跟瑞幸動態(tài)。

比如此前瑞幸推出爆款醬香拿鐵，庫迪咖啡連夜攜手五常大米，推出新品“米乳咖啡”，并配上了一句挑釁意味十足的文案。

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暗諷了瑞幸的醬香拿鐵，同時也通過聯(lián)名白酒的“母親”——“大米”，暗示了庫迪創(chuàng)始人也是瑞幸的創(chuàng)始人。

有意思的是，有網(wǎng)友說別看庫迪明面上和瑞幸打得紅眼，店員私下里關(guān)系很好。

謝謝，這句話對于我這種嗑CP的人很好。

最后，從品牌商戰(zhàn)的角度來看，兩個品牌彼此良性競爭促進(jìn)消費(fèi)的情況很常見，大伙吃瓜看戲看得樂呵，還能讓大家輕松薅羊毛，但常在河邊走，品牌萬萬不能為了自身利益形成惡意競爭。

錢肯定是要賺的，但商業(yè)素質(zhì)也是要有的。


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