為什么企業(yè)都要打造一套自己品牌的小程序？

小程序，背靠眾多月活過億的超級App，加上其無需下載、靈活機動的特性，大大縮短了從服務到轉(zhuǎn)化的路徑，迅速成為流量與商業(yè)價值交匯的“交通樞紐”。實際上，小程序早已經(jīng)沖出微信生態(tài)，得到了包括百度、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重視。

小程序不僅是創(chuàng)業(yè)公司的機會，大量現(xiàn)有的公司也利用小程序獲得了用戶的增長。簡單來看，微信小程序是一個操作系統(tǒng)，成長于類似APP的形態(tài)，互聯(lián)互通。但是在過去兩年，經(jīng)過很多創(chuàng)業(yè)者的實踐和交流，產(chǎn)生了很多本質(zhì)的創(chuàng)新。

比如社交網(wǎng)絡(luò)的代入，以前在互聯(lián)網(wǎng)里獲客都是靠搜索，現(xiàn)在有了微信支付和賬號的閉環(huán)，小程序就可以很自然地在微信群、朋友圈代入，閉環(huán)做進去之后，帶來的革命跟以前還是挺不一樣的。

小程序在某種意義上更具基礎(chǔ)性，它不僅僅是簡單地獲取流量紅利或是過了一陣風口就沒有了。不管是創(chuàng)業(yè)公司，還是現(xiàn)有的大公司，小程序里都存在機會。

小程序有幾個非常大的優(yōu)點：

一是非常容易被傳播。按一下轉(zhuǎn)發(fā)就可以傳到朋友圈、微信群里。它也非常容易被白領(lǐng)或者大媽接受，容易使用。

二是小程序開發(fā)成本比APP便宜。傳統(tǒng)APP開發(fā)周期長、費用高，一般企業(yè)開發(fā)成本過高。這也是為什么在過去兩年里，有這么多產(chǎn)品在依賴小程序，幾乎每一個大公司都在用小程序傳播信息、下訂單。

小程序非常場景化、社交化，它跟APP的使用習慣不一樣，這是一個挑戰(zhàn)。在小程序用戶的心智里，品牌到底在哪里？怎么讓用戶想到你？

為什么小程序今天這么受歡迎？因為它滿足了需求，在特定場景里用戶能夠找到并且使用。心智最后還是要靠產(chǎn)品來占領(lǐng)，不是說用戶在想一個小程序本身的界面，這也是小程序以后會變化的地方。無論是下拉，還是在群里傳播，小程序在演化過程中，也是希望以后能更好地讓用戶找到它。

當小程序成為一種生活方式后，我們就會在信息流、滑屏的時代里不斷沉浸，微信會基于小程序把智慧零售、本地生活服務、社交信息流、游戲的場景不斷深入，一旦成為無意識的行為，用戶就不知道在哪兒花了錢，這已經(jīng)給他完成貨幣化的貢獻。

騰訊作為基礎(chǔ)生態(tài)，已經(jīng)占據(jù)了人群。但是接下來就是占用人的時間，你的時間花在哪兒了，錢花哪兒了。

通過小程序、自媒體，把時間、消費花在這里，至于怎么從中貨幣化，怎么找到商業(yè)模式，目前的生態(tài)還是處于養(yǎng)的階段。

有了這樣一個生態(tài)以后，大家能用它做什么？小程序到底給新的企業(yè)開發(fā)者帶來了什么？

今天，對于一個新的開發(fā)者或者創(chuàng)業(yè)者來說，如果你在市場上去推廣你的新產(chǎn)品，如果沒有特別好的想法，或者差異點，純靠市場行為獲量，基本上你很難獲取到規(guī)模化的新用戶。

因為整個市場和用戶端已經(jīng)相對飽和了，市場競爭相當激烈。

從流量端的角度看，騰訊、頭條、快手、阿里系等，已經(jīng)完成了對于整個的移動互聯(lián)網(wǎng)流量的分割。

在當前這個比較穩(wěn)定的局勢下，獲取一個新用戶的成本比三五年前高了很多倍。

另外在微信里面，獲取用戶后的交易轉(zhuǎn)化成本也變得非常低。

從你看到一個鏈接，到微信里面完成交易，大概可能只需要 3 到 5 秒的時間。

這在傳統(tǒng) APP 端的話，可能要 10 倍到 20 倍的時間，如果你的鏈接是一個 APP 的下載鏈接，從注冊，再到交易轉(zhuǎn)化，這里面的流失率至少要在 90% 以上。

所以從轉(zhuǎn)化的角度來說，小程序的優(yōu)勢是非常明顯的。

小程序?qū)τ谖⑿?，或者對于騰訊來說它的意義在哪里？

答案是，進一步加強用戶對于微信的黏性。

請在公眾號后臺回復合作

你想要的案例都在這里